La publicidad y el golf
Muchas empresas asocian su imagen al golf. Estuve mirando cuántos torneos tienen en su nombre una marca comercial. Salvo los Majors y el The Players, prácticamente todos los torneos del PGA Tour tienen su sponsor; algunas marcas incluso apoyan dos torneos. Frys.com, Shriners Hospital for Children, CIMB, HSBC, Wendy’s, OHL, ISPS Handa, Northwestern Mutual, Franklin Templeton, Hyundai, Sony, Humana, Farmers Insurance, Waste Management, AT&T (dos torneos), Northern Trust, Accenture, Honda, seepuertorico.com, Cadillac, Valspar, MasterCard, Valero, Shell, RBC (dos torneos), Zurich Classic, Wells Fargo, HP, Crowne Plaza, Nationwide Insurance, FedEx (un torneo aparte de la copa), Travelers, CVS Caremark, John Deere, Bridgestone, Wyndham, Barclays, Deutsche Bank, BMW y Coca-Cola apellidan a todos los torneos del calendario. Además muchas de estas marcas imprimen sus logos en los polos, las bolsas y las gorras de los jugadores, además de las obvias marcas fabricantes de material de golf.
El European Tour, cada vez menos europeo, cuenta con menos torneos con marcas. No somos un mercado único: hay una combinación de marcas globales y otras más regionales o locales: City of Ekurhuleni, Alfred Dunhill (dos torneos), Nedbank, ISPS Handa (dos torneos), HSBC, Commercialbank Qatar, Omega, Accenture, DRB-HICOM, Cadillac, Maybank, Volvo (dos torneos), BMW (dos torneos), Nordea, Lyoness, Alstom, Aberdeen Asset Management, M2M, Bridgestone, D+D, Omega y KLM.
Todo esto genera notoriedad, invitaciones a clientes en los ProAms y un acceso privilegiado a su target. Pero hoy quería traer otro ángulo a la relación de las marcas con el golf. En comunicación publicitaria la mejor manera de comunicar unos valores es predicar con el ejemplo y aportar algo al consumidor que sea realmente relevante. Traigo dos ejemplos perfectos de lo que es asociarse bien al golf.
Air France KLM ofrece a los usuarios de su programa de fidelidad Flying Blue la posibilidad de ser socios del Club Flying Golf. El único requisito es apuntarse. Y además de una website dedicada con artículos relacionados con el golf, los titulares del programa tienen un servicio absolutamente maravilloso: llevar los palos de golf es gratuito.
Otro ejemplo evidente: multitud de marcas de coches apoyan al golf: Hyundai, BMW o Peugeot llevan años apostando por torneos estrella o circuitos nacionales. Lexus, que patrocina no un torneo sino un conjunto de campos (St Andrews Links), intenta aportar algo más que un pellizco a los golfistas: es la única que se preocupa por el problema de cómo llevar palos en el coche. Me contaron que todos sus coches admiten una bolsa de palos en el maletero sin tener que sacar las maderas o hacer extraños malabarismos. Otras marcas, mucho más presentes en torneos, ni mencionan esta importante circunstancia en los preciosos folletos de sus modelos.
Puede ser ambos detalles sin importancia para cualquier persona, pero los golfistas agradecemos estos gestos. Mi siguiente viaje, con Air France. Y sí, conduzco un Lexus.
Búsqueda
Entradas recientes
- Grand St Emilionnais Golf, St Emilion (Francia)
- El Robledal Golf (Madrid)
- Vuelve Tiger. Por Nike Golf
- El futuro del golf: el sótano
- Jon Rahm, el ascenso
- ¿Nos tocarán las bolas?
- Erin Hills: el sueño de Bob Lang
- Quinta do Lago South (Portugal)
- Golf El Fresnillo (Ávila)
- St. Pierre Marriott Hotel & Country Club, Old Course, Gales
- La chaqueta verde
- The Preserve at Verdae, Greenville (Carolina del Sur)
- El hoyo 10 de Riviera Country Club
- The Rolls of Monmouth, Gales
- La bola de golf más deseada
- El golf en el cine y series de TV
- Golf Isla Valdecañas (Cáceres)
- Los peligros del golf en invierno
- Un campo de pares 3 en las Maldivas
- Arnold Palmer, un diseñador prolífico
- Obstrucciones inamovibles e impedimentos sueltos
- Golf La Moraleja 4 (Madrid)
- Nike y Adidas dejan el golf
- Las consecuencias de fallar un golpe
- The Twenty Ten – Celtic Manor Resort (Gales)
- Tom Watson
- El golf en los Cannes Lions
- El caso Phil Mickelson y sus asombrosas consecuencias
- Lo Romero Golf, Pilar de la Horadada (Alicante)
- El swing de Donald Trump
- Royal Porthcawl Golf Club (Gales)
- Los siete putts de Ernie Els
- Real Club de Golf Guadalmina (Campo Sur), Marbella
- Algunos políticos españoles juegan al golf
- Los números de 2015
- Parador de Málaga Golf
- Golf Olivar de la Hinojosa, Madrid
- El futuro del golf en China
- Vidago Palace Hotel Golf, Portugal
- Estatuas de golf
- K-Club Palmer Ryder Cup Course, Irlanda
- Adare Manor Hotel and Golf Resort, Irlanda
- Un viaje de golf por las islas
- Waterville Links, Irlanda
- El Apple Watch para el golf
- Los mejores hoyos del Open Championship
- Tralee Golf Links, Irlanda
- La pésima vuelta de Tiger Woods en la tercera jornada del Memorial
- Ballybunion (Cashen Course), Irlanda
- Ballybunion (Old Course), Irlanda
Entradas más visitadas
Nube de etiquetas
Aloha Arnold Palmer Augusta National Ballybunion Barcelona Ben Hogan Bernhard Langer Bobby Jones Cabell B. Robinson Cabell Robinson Cantabria Carnoustie Casa de Campo Club de golf Sant Cugat Dave Thomas Donald Steel Ernie Els Escocia España Estados Unidos European Tour Finca Cortesín Golf Golf Digest Harry Colt Irlanda Jack Nicklaus Javier Arana José María Olazábal Kingsbarns Links Madrid Marbella Masters Muirfield Málaga Nike Old Course Old Tom Morris Pebble Beach Pedreña Pete Dye PGA Catalunya PGA Tour Phil Mickelson Prestwick R&A Rees Jones Robert Trent Jones Robert von Hagge Rory McIlroy Royal County Down Royal Liverpool Royal Lytham & St Annes Royal Portrush Royal St. George's RSHECC Ryder Cup Salón de la Fama Santa Marina Sergio Garcia Severiano Ballesteros Shinnecock Hills St. Andrews St Andrews Links Teeth of the Dog The Open Championship Tiger Woods TPC Sawgrass Turnberry Txema Olazábal USA USGA US Open ValderramaEstadísticas del blog
- 211.307 hits